শেয়ার বিজ ডেস্ক : চীন বাদে অন্যান্য দেশে চলতি বছর ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে মোট ১০ হাজার কোটি ডলার খরচ হবে। আর এ খাতের আয়ে ৮৪ শতাংশ যাবে ফেসবুক ও গুগলের পকেটে। ব্রিটেনভিত্তিক বিজ্ঞাপন ও জনসংযোগ প্রতিষ্ঠান ডব্লিউপিপি মালিকানাধীন গ্রুপএম এক প্রতিবেদনে এ পূর্বাভাস দিয়েছে। চীনে প্রতিষ্ঠান দুটির সেবা বন্ধ থাকায় বিজ্ঞাপনী আয়ের এ তথ্যে ওই দেশের হিসাব বাদ দেওয়া হয়েছে। খবর ফিন্যান্সিয়াল টাইমস।
প্রতিবেদনে বলা হয়েছে, আগামী বছর সারা বিশ্বে মোট বিজ্ঞাপনী খরচ বাড়বে দুই হাজার ৩০০ কোটি ডলার বা চার দশমিক তিন শতাংশ। গ্রুপএমের পরিচালক অ্যাডাম স্মিথ বলেন, ‘এই প্রবৃদ্ধির বেশিরভাগের মূলে রয়েছে ডিজিটাল অ্যাকাউন্ট। তার মানে হলো গুগল ও ফেসবুক।’
স্মিথ বলেন, ‘বিজ্ঞাপনের খরচের সামান্যই পাচ্ছে ‘এডিটোরিয়াল মিডিয়া’। অন্যান্য ডিজিটাল প্লাটফর্ম ও প্রকাশকের কাছ থেকে গুগল ও ফেসবুক অনেক বেশি অংশ নিচ্ছে।
প্রতিষ্ঠান দুটির সম্ভাব্য প্রতিযোগী হচ্ছে আমাজন। আমাজনের কাছে বিপুল পরিমাণে তথ্য রয়েছে। গ্রাহকরা নির্দিষ্ট পণ্য বিষয়ে তথ্য খুঁজতে তাদের সার্চ ইঞ্জিন ব্যবহার করে। ধীরে ধীরে লাইভ টেলিভিশন ব্যবসায়ও প্রবেশ করেছে মার্কিন ই-কমার্স জায়ান্ট প্রতিষ্ঠানটি। বাজার গবেষণা প্রতিষ্ঠান ই-মার্কেটারের তথ্যমতে, চলতি বছর ডিজিটাল বিজ্ঞাপন থেকে ২০০ কোটি ডলার আয় করবে অ্যামাজন।
চলতি বছর ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে কিছুটা ক্ষতিও হয়েছে ফেসবুক ও গুগলের। নিজেদের প্লাটফর্মে বিতর্কিত কনটেন্ট প্রচার করায় সমালোচনার কারণে এ ক্ষতির মুখে পড়েছে প্রতিষ্ঠান দুটি।
শিশুদের নিয়ে ভিডিওতে বিজ্ঞাপন প্রকাশ করায় চলতি বছর ইউটিউব ও গুগল থেকে বিজ্ঞাপন সরিয়ে নিয়েছে ডিয়েগো, মার্স, এইচপি, ডয়চে ব্যাংক ও মনডেলেজ। এছাড়া চরমপন্থি কনটেন্টের সঙ্গে বিজ্ঞাপন প্রকাশ করায় ইউটিউব থেকে বিজ্ঞাপন সরিয়ে নিয়েছে ব্র্যান্ডগুলো।
ফেসবুক প্লাটফর্মে রাশিয়ান বিজ্ঞাপন প্রচার করায়ও সমালোচনা হয়েছে। ২০১৬ সালের মার্কিন প্রেসিডেন্ট নির্বাচনে এটি প্রভাব ফেলেছে বলে উল্লেখ করা হয়। পরে ফ্রান্স ও জার্মানি অভিযোগ করে, তাদের নির্বাচনকেও লক্ষ করা হয়েছে।
২০১৭ সালে টেলিভিশন বিজ্ঞাপনে খরচ দশমিক চার শতাংশ বাড়বে বলে মনে করছে গ্রুপএম।
